OpenAI 擴大 ChatGPT 廣告試點，推出自助廣告管理平台與每次點擊付費 (CPC) 出價

OpenAI 正在擴大其 ChatGPT 廣告試點，推出測試版自助廣告管理平台、每次點擊付費 (CPC) 出價以及擴充的測量工具，讓各種規模的企業都能更容易投放廣告。

透過自助工具與合作夥伴擴大存取

OpenAI 正在從與少數初始廣告主合作，轉向更廣泛的生態系統。此擴展透過兩個主要管道進行：

• 測試版自助廣告管理平台: 新的入口網站讓廣告主——從中小企業 (SMB) 與新創公司到全球品牌——能夠註冊、管理付款資訊、設定預算與出價、上傳廣告，並直接追蹤效能。
• 代理與技術合作夥伴: OpenAI 正與包括電通、Omnicom、Publicis 與 WPP 在內的代理合作夥伴，以及 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 與 StackAdapt 等技術合作夥伴合作。這些夥伴協助預算編列、出價與創意開發，而 OpenAI 的內部系統則保留所有投放決策的控制權。

引入每次點擊付費 (CPC) 出價

雖然試點的初始階段使用千次曝光成本 (CPM)，OpenAI 現在已引入每次點擊付費 (CPC) 出價。這讓廣告主能將支出與實際使用者行為對齊，而非僅僅依據曝光次數。

由於 ChatGPT 對話常常以決策為導向——使用者在比較選項或了解某個類別時——點擊成為更強的相關性訊號。在 CPC 模式下，廣告主僅在發生點擊結果時才被收費。OpenAI 將持續支援 CPM 與 CPC 兩種購買選項。

加強測量與隱私保護

為了提供廣告主更佳的效能數據，OpenAI 推出了 Conversion API 與基於像素的測量工具。這些工具讓企業能追蹤互動後的行動，如註冊、潛在客戶或購買。

這些測量工具採取以隱私為先的設計：

• 彙總洞見: 廣告主取得彙總的效能資料，而非個別使用者對話內容。
• 廣告相關性: 更強的測量訊號用於提升廣告匹配品質，確保廣告更符合使用者需求。

OpenAI 表示，ChatGPT 的回答仍與廣告保持獨立，使用者對話保持私密，遵循公司既定的廣告原則。