OpenAI 扩大 ChatGPT 广告试点，推出自助广告管理平台和 CPC 竞价

OpenAI 正在从与少数初始广告主合作，转向更广泛的生态系统。这一扩展通过两个主要渠道实现：

• Beta Self-Serve Ads Manager（Beta 自助广告管理平台）: 新门户允许广告主——从中小企业（SMB）和初创公司到全球品牌——直接注册、管理付款信息、设置预算和出价、上传广告并跟踪表现。
• Agency and Technology Partners（代理和技术合作伙伴）: OpenAI 正在与包括 Dentsu、Omnicom、Publicis 和 WPP 在内的代理合作伙伴，以及 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt 等技术合作伙伴合作。这些合作伙伴协助预算、出价和创意开发，而 OpenAI 的内部系统则保持对所有投放决策的控制。

引入按点击付费 (CPC) 竞价

在试点的初始阶段使用了千次展示费用（CPM），而 OpenAI 现已引入按点击付费（CPC）竞价。这使广告主能够将支出与实际用户行为对齐，而不仅仅是展示次数。

由于 ChatGPT 对话常常以决策为导向——用户在比较选项或了解某个类别——点击成为更强的相关性信号。在 CPC 模式下，只有在产生点击时才向广告主收费。OpenAI 将继续支持 CPM 和 CPC 两种购买选项。

加强的测量与隐私

为向广告主提供更好的绩效数据，OpenAI 推出了转化 API 和基于像素的测量。这些工具使企业能够跟踪互动后的行为，如注册、潜在客户或购买。

这些测量工具采用以隐私为先的方式构建：

• Aggregated Insights（聚合洞察）: 广告主获得聚合的绩效数据，而不是访问单个用户对话。
• Ad Relevance（广告相关性）: 使用更强的测量信号来提升广告匹配质量，确保广告更符合用户需求。

OpenAI 表示，ChatGPT 的答案仍然独立于广告，用户对话保持私密，遵循公司既定的广告原则。