大搜尋遷移：DuckDuckGo 對「無 AI」體驗的押注

網路搜尋的格局正在經歷二十多年來最重大的轉型。多年來，「10 個藍色連結」一直是金科玉律——這是一份索引頁面的簡單列表，讓使用者能夠導航至原始來源。然而，Google 最近轉向以 AI 為先的翻新，其特色是 AI 生成的總覽和互動式聊天體驗，這從根本上改變了這種動態。

為了應對這一轉變，DuckDuckGo 並非將自己定位為一家反 AI 公司，而是定位為一種選擇的提供者。透過推出新的瀏覽器擴充功能和專用的「無 AI」搜尋入口網站，DuckDuckGo 正在迎合日益增長的用戶群體，這些用戶覺得 AI 輔助的答案正被強加於他們身上。

「無 AI」需求的興起

在 Google 宣布其 AI 驅動的搜尋改版之後，DuckDuckGo 報告了流量的顯著激增。根據公司數據，其無 AI 搜尋頁面 (noai.duckduckgo.com) 的網站訪問量在 2026 年 5 月 28 日飆升了三倍。這種增長似乎是持續性的而非偶發性的，訪問量平均比基準線高出約 84%。

這種趨勢也反映在應用程式的採用上。美國的應用程式安裝量週增率為 18.1%，其中 iOS 安裝量達到驚人的 69.9% 增長。為了讓這種體驗更易於取得，DuckDuckGo 發布了 Chrome 和 Firefox 擴充功能，允許使用者將無 AI 體驗設定為其預設搜尋引擎。

AI 與實用性之間的摩擦

雖然 AI 承諾了效率，但許多使用者發現將 LLM 整合到搜尋結果中具有侵入性或適得其反。挫折感的核心通常在於搜尋引擎與聊天機器人之間的界限變得模糊。

"我認為很多人其實並不是反對 AI 本身。就我個人而言，我只是想在需要聊天機器人時選擇使用，並在需要時選擇使用正常的連結列表。在過去幾年裡，那條界線已經開始變得相當模糊"

對某些人來說，AI 摘要充當了獲取實際資訊的障礙。使用者報告說，展開 AI 結果可能會很慢，或者摘要會從不可靠的來源（例如 Reddit 評論）中幻覺出資訊，從而將原始來源連結推向頁面更下方。

批判性觀點：行銷手段 vs. 現實

儘管流量數據表現正面，但此舉卻遭到了部分進階用戶的質疑。批評者認為，DuckDuckGo 的「無 AI」角度更多是一種行銷手段，而非技術上的根本轉變。

一位使用者指出，DuckDuckGo 仍然利用 "Search Assist" 摘要，這表明「無 AI」體驗僅僅是隱藏現有的 AI 功能，而不是在沒有它們的情況下運作。

此外，一些使用者認為，報告的流量百分比增幅量缺乏絕對數字，使得很難衡量實際的遷移規模。

AI 搜尋的經濟激勵

除了使用者體驗之外，還有一個更深層的問題，即為什麼像 Google 這樣的龍頭企業會如此積極地推動 AI。一些觀察家指出，其動機是財務方面的，特別是關於廣告的整合。

在傳統的搜尋結果中，廣告是明確標記的。然而，在 AI 生成的摘要中，客觀摘要與付費位置之間的界限可能會變得模糊不清。如果 AI 在精心策劃的答案中讚美了某個特定產品，使用者可能會將其視為中立的推薦而非付費廣告。

競爭格局

DuckDuckGo 並非唯一的替代方案。搜尋市場正在分裂成專業化的利基市場：

• Kagi: 被工程師和進階用戶高度讚譽，儘管它是付費服務，但其結果非常優異。
• Google (udm=14): 一些使用者繼續使用 Google，但採用特定的 URL 參數（如 &udm=14）來繞過 AI 總覽並返回傳統的連結基於視圖。
• **DuckDuckGo: 被定位為以隱私為中心、免費的替代方案，現在也提供 AI 工具的切換開關。

結論

DuckDuckGo 的策略突顯了現代軟體設計中的一個關鍵緊張關係：在增加「智能」功能與維持使用者自主權之間的平衡。雖然產業趨勢向著自動化發展，但對於「舊方法」的搜尋——即由使用者而非演算法決定信任哪個來源——仍然存在著龐大的市場。