BMW 車內 Spider-Man™ 動畫與汽車廣告之爭論

BMW 推出 Spider-Man™ 主題車內動畫

BMW 與 Spider-Man™：Brand New Day 簽訂限時合作夥伴關係，向符合條件的車輛控制顯示器發送節慶動畫。這些動畫於 7 月 27 日至 8 月 10 日在超過 70 個國家提供，適用於 2020 年 7 月以後生產且配備 BMW 作業系統 7、8、8.5、9 或 BMW 作業系統 X 的車輛。

當駕駛員啟動車輛時，控制顯示器會出現一個特別的橫幅。如果使用者點擊該橫幅，車輛會啟動全螢幕動畫，伴隨背景音樂，並透過車輛的環境照明系統協調燈光秀。

用戶接受度與 "Anti-Consumer" 辯論

將品牌內容引入車輛作業系統導致用戶意見分歧，有些人認為這是無害的功能，而另一些人則視其為消費者擁有權下降的象徵。

數位侵擾的擔憂

許多用戶認為私人擁有的車輛中出現品牌警訊是不可接受的侵入。批評者認為這代表著朝著 "anti-consumer behavior" 的轉變，並將其與其他爭議的汽車趨勢進行比較，例如基於訂閱的硬體功能。

"我猜加熱座椅訂閱是煤礦中的金絲雀。我的『終極駕駛體驗』是無廣告的。

一些用戶建議，阻止廣告進入硬體的唯一方法是透過市場拒絕，他們指出，將 "slop" 或不想要的內容推送給用戶導致 Windows 市場份額被感知為下降。

對娛樂價值的觀點

相反地，一些車主將這些動畫視為節慶的補充，而非侵入性廣告。一些用戶指出，BMW 經常為節日（如聖誕節或美國的獨立日）發布類似的主題內容，這些內容常受到乘客和兒童的歡迎。

"他們對每個節日都會這樣做。我的孩子喜歡觀看節日動畫，我相信他們也會喜歡 Spider-Man™ 這個。

功能存取的技術需求

要接收 Spider-Man™ 動畫，車輛必須符合以下特定條件：

• 生產日期： 2020 年 7 月以後
• 軟體： BMW 作業系統 7、8、8.5、9 或 BMW 作業系統 X
• 硬體： 必須具備 "適當配備" 的相關選配設備，包括環境照明系統以獲得完整體驗。