Instagram 將使用者照片納入 Meta Glasses 廣告

Meta Glasses 廣告現在使用使用者產生的內容

Instagram 已開始將使用者自己的照片納入 Meta Glasses 的廣告中。此舉代表了一種「超個人化廣告」的轉變，平台利用個人影像向使用者的社交圈或使用者本人推廣硬體產品。

使用者內容廣告的歷史先例

雖然目前的 Meta Glasses 實作被描述為個人化的新時代，Meta（前身為 Facebook）已使用類似手法超過十年。

• 2013 年 Facebook 廣告： 2013 年，Facebook 的《權利與責任聲明》明確允許公司在商業或贊助內容中使用使用者的姓名、個人資料照片與內容，且不需給予補償。
• Meta AI 推廣： 大約在目前 Meta Glasses 活動前 1.5 年，該公司據報導使用使用者照片來推廣 Meta AI。

使用者觀點與隱私顧慮

社群對此做法的討論凸顯了平台效用與資料隱私之間的持續張力。

「產品」悖論

許多使用者將個人照片被納入廣告視為「服務免費，使用者即產品」這句格言的驗證。此情緒在批評中被呼應，認為 Instagram 成為一個「虛榮博覽會」，使用者資料是主要的貨幣。

商業依賴性

儘管有隱私顧慮，仍有使用者指出平台的普及性使得離開變得困難。許多小型企業將 Instagram 作為主要的公開網站、菜單或活動行事曆，形成一種依賴，使使用者必須留在平台上才能取得在地商家資訊。

心理影響

批評者形容此做法「令人毛骨悚然」且「適得其反」，甚至將其比喻為反烏托邦敘事。某位使用者分享了一則歷史趣事：一位家族成員的照片出現在「Hot Christian Singles」的約會廣告中，說明當自動化系統抽取使用者影像時，可能會出現令人不適或不恰當的廣告投放。

服務條款與使用者控制

Meta 使用使用者內容作廣告的能力根植於其服務條款（TOS）。雖然 TOS 為 Meta 利用內容提供了法律框架，使用者仍提出了幾項緩解策略，儘管他們也承認其限制性：

• 帳號刪除： 防止此類使用的最直接方式是徹底刪除帳號。
• 空殼帳號： 有些使用者建議建立「空殼帳號」以減少個人資料曝光，同時仍能保有日常所需的商業資訊與社交動態。