OpenAI ChatGPT Ads 扩张与表现更新

OpenAI 已将 ChatGPT Ads 的自助式访问权限扩展至印度、欧洲、中东和北非，在推出后不到 200 天内，年化收入运行率已达到 10 亿美元。

全球可用性与自助式访问

从 2026 年 8 月 31 日开始，印度、欧洲、中东和北非的广告主可以直接通过 Ads Manager 进行广告购买。目前，ChatGPT Ads 已通过 OpenAI Ads Solutions 团队、代理合作伙伴和技术合作伙伴在 40 多个国家/地区提供服务。

OpenAI 已从管理式销售和合作伙伴主导的模式转向更广泛的生态系统，其中包括：

  • 超过 50 家技术和衡量合作伙伴。
  • 通过 5 月份推出的 Ads Manager，面向中小企业 (SMBs) 和初创公司。
  • 来自美国以外广告主不断增长的收入份额。

广告集成与用户体验

ChatGPT Ads 通过在发现和考虑阶段提供相关信息，将广告集成到用户的决策过程中——例如软件选择、语言学习或求职。

上下文定向

系统利用当前对话的上下文来展示相关广告。根据用户的设置和国家/地区，系统还可能结合用户更广泛的 ChatGPT 体验中的上下文，以反映其一般兴趣和偏好。

信任与隐私护栏

OpenAI 维持特定的界限以保护用户信任：

  • 清晰的标签： 广告始终会被清晰地标记，并与 ChatGPT 生成的回答保持分离。
  • 回答的完整性： 广告不会影响 ChatGPT 提供的回答。
  • 隐私： 广告主无法访问私人对话，用户保留对广告个性化设置的控制权。

技术能力与表现指标

ChatGPT Ads 已从早期的试点演变为一个拥有先进竞价和衡量工具的复杂平台。

优化与衡量工具

  • 竞价： 大多数广告系列目前使用单次点击成本 (CPC) 和结果优化竞价。
  • 基础设施： Pixel 和 Conversions API 是衡量和优化的主要基础。
  • 定向： 平台支持产品馈送 (product feeds)、地理定向、平台定向和自定义受众。

报告的成果

OpenAI 为其合作伙伴引用了具体的表现提升：

  • 一家电子商务广告主在 28 天内实现了 3 倍的广告支出回报率 (ROAS)。
  • 一家技术合作伙伴报告称，超过 80% 的广告驱动的 ChatGPT 流量由新客户组成。

未来路线图

OpenAI 打算通过进入更多市场并引入新的广告格式、目标、购买选项和衡量能力来进一步扩大平台规模。该公司还在探索企业在 ChatGPT 界面内与消费者互动的原生方式。

Sources