Google 搜索引入 google.com/goto 重定向 URL 以打击 SERP 抓取

Google 搜索用不透明重定向替换直接 URL

Google 搜索现在正在将自然结果链接重写为使用 google.com/goto?url=...，而不是在 HTML 中直接暴露目标 URL。这一变化在 2026 年 8 月下旬对未登录和私密浏览会话保持一致，它用自定义的、Google 特有的编码替换了目标 URL，这种编码无法离线解码。

要获取实际的目标 URL，客户端现在必须向 /goto 端点发出请求，并读取 HTTP 响应中的 Location 标头。这一转变确保真实 URL 仅在向 Google 服务器发出请求时才会被揭示，而不是可以从搜索引擎结果页面（SERP）HTML 中批量提取。

战略目标：提高 SERP 抓取的成本

Google 实施这些重定向是更广泛努力的一部分，旨在打击自动化 SERP 抓取，特别是针对那些通过批量提取结果 URL 来构建独立索引的 AI 爬虫和 SEO 抓取工具。

通过移除明文链接，Google 消除了抓取工具无需进一步交互即可从单个 HTML 页面解析数千个 URL 的能力。在新系统下，每个结果都需要向 Google 发出单独的请求来解析目标地址。这使得抓取速度显著变慢、噪音更大，并且更容易被 Google 通过顺序链接解析的模式检测到。

此更新是在其他限制性措施之后推出的，包括：

• 移除 &num=100 参数，该参数之前允许用户每页查看 100 个结果。
• 加强 BotGuard 和 SearchGuard 技术保护。
• 对 SerpApi 等 SERP 提供商采取法律行动。

对开发者和用户的技术影响

对自动化工具的影响

对于构建基于搜索的工具的开发者来说，goto 格式要求改变 URL 的提取方式。推荐的技术方法是对 /goto URL 执行 HEAD 请求，并读取 Location 标头，而不跟随重定向到最终目标。这可以防止爬虫不必要地加载目标页面，同时仍然获取目标 URL。

对最终用户的影响

虽然人类用户点击链接的最终结果保持不变，但社区已经注意到了几个副作用：

• 链接分享失效： 用户无法再从 SERP 中右键复制直接链接与他人分享；相反，他们复制的是 google.com/goto 重定向链接。
• 延迟增加： 一些用户报告由于重定向跳转，页面加载出现可感知的延迟。
• 透明度丧失： 用户无法在点击前悬停链接查看目标 URL，从而降低了验证目标网站合法性的能力。

社区观点和替代方案

向混淆 URL 的转变引发了重度用户和开发者的强烈批评，他们认为这是向“封闭”网络迈进的一步，Google 在其中扮演的是“神谕”而非“目录”的角色。

“我想要一个扩展，让我无需访问网站就能解析真实 URL，甚至重写整个页面以显示 URL。”

许多用户表示倾向于使用保持更传统索引行为的替代搜索引擎。经常被提及的替代方案包括：

• Kagi： 一个付费搜索引擎，因其无广告和以用户为中心的方法而受到称赞。
• Brave Search： 以其拥有自己的独立索引而闻名。
• DuckDuckGo： 被寻求隐私的用户使用，尽管一些用户注意到结果质量有所下降。
• Mojeek： 被引用为适合代理的基于 API 的可行替代方案。

一些用户建议 udm=web 参数可能仍然提供返回传统网页结果的“旧”行为，尽管这仍然是一个未记录的标志。

SUMMARY: Google 搜索已将直接的自然结果 URL 替换为不透明的 google.com/goto 重定向，以提高自动化 SERP 抓取和 AI 爬取的成本。

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