谷歌的行为如何导致 RSS 订阅采用率下降

概述：谷歌先拥抱后抛弃 RSS 的模式

谷歌一次又一次地在产品中加入 RSS 功能以获取用户信任，随后在锁定用户后移除这些功能，这削弱了人们对 RSS 的信心，并促成了其采用率的下降。

Chrome 移除 RSS 按钮

将内置的 RSS 订阅按钮从 Chrome 中移除，消除了一个低摩擦的订阅发现路径。早期的 Chromium 版本在地址栏中会显示 RSS 图标（当站点提供 feed 时），该按钮在没有任何通知的情况下消失，也未给出移除原因。

收购 FeedBurner 并削减服务

2007 年收购 FeedBurner 后，谷歌限制了开发者访问，随后剥离了核心服务，导致许多用户的 feed 失效。谷歌于 2012 年10 月关闭了 FeedBurner API，阻断了第三方集成；2022 年7 月又移除了用户依赖的大多数 FeedBurner 服务，包括邮件订阅。

关闭 Google Reader

2013 年关闭 Google Reader，剥夺了一个广泛使用的 RSS 阅读器，并抑制了继续使用 RSS 的意愿。谷歌宣布关闭时引用使用率下降，但一位工程师评论说，这“感觉就像我整个项目期间，各种人都在试图把它干掉”。用户被迫没有可比的替代方案，也没有继续使用 RSS 的指引。

Google Alerts 移除并恢复 RSS

从 Google Alerts 中移除 RSS 推送（随后因用户反弹而恢复），显示了谷歌可以多快放弃 RSS 支持，进一步侵蚀了信任。谷歌在 2008 年10 月为 Alerts 添加了 RSS，2013 年7 月在没有明确理由的情况下移除，随后在用户强烈反对后恢复，但此时已有许多人放弃了 RSS。

Chrome RSS 扩展的移除/恢复

Chrome RSS 扩展的移除与快速恢复凸显了谷歌对 RSS 的低优先级。谷歌提供的扩展会在 URL 旁边放置 RSS 图标；该扩展在 2013 年3 月被移除，因用户反弹在一周内恢复，并声称是误删，但此事仍损害了用户对谷歌 RSS 支持的信心。

Google News RSS 弃用

在 Google News 中弃用并最终终止 RSS 支持，迫使用户寻找替代方案，而谷歌自己的链接仍然可用。Google News 于 2002 年推出时支持 RSS，2017 年12 月弃用旧的 RSS feed URL，随后彻底关闭 RSS 支持，未给出理由，用户只能手动替换 feed。

持续的不确定性：Chrome RSS 实验

谷歌 2021 年的实验性将 RSS 带回 Chrome 仍未正式推出，使用户对未来的承诺产生怀疑。2021 年5 月谷歌宣布进行恢复 Chrome RSS 支持的实验，但截至本文 2023 年8 月的发布时仍未正式上线，进一步强化了“试探性支持后即被抛弃”的模式。

社区视角：对动机和替代方案的评论

评论者提供了更多关于谷歌行为为何产生共鸣以及 RSS 为什么仍然存在的见解。

"2000 年代初的互联网感觉比今天更特别，那时 99.999% 的内容并未被锁在少数围墙花园中。… RSS 对大平台没有吸引力，因为它是去中心化的，且没有好的方式在其上投放广告，就这么简单。" — @throwaway63467

"谷歌所谓的‘使用率下降’是杀死 RSS 阅读器的假借口，这在当时尤其让人恼火，因为他们当时在推 Google+——没有人使用的。" — @bakemawaytoys

"Feeds 至少还有很多惯性。大多数博客默认生成 feed，WordPress 仍然占主导地位，这意味着即使在你意想不到的地方也能找到它们。… 我觉得真正缺失的是 Reader 的社交组件，即使后来出现了各种优秀的阅读器，也仍然找不到。" — @AlexAplin

"为什么要依赖谷歌产品来获取 RSS？我多年来一直使用 NetNewsWire，从未在阅读想看的新闻时遇到任何问题。" — @konsalexee

"当 Chrome 上线时，它是唯一一个不以可读方式显示 RSS XML 的流行浏览器。直到今天仍然如此。" — @smusamashah

"别忘了 Mozilla 移除 Live Bookmarks（RSS feed 直接出现在书签菜单中）以及 Firefox 64 中的 RSS 订阅功能。" — @orzi

"他们关闭了 Google Podcasts，并迁移到 YouTube Music。播客生态是开放且基于 RSS 的，而 YouTube Music 是封闭的。" — @logn

"这让我想到 YouTube 的订阅 feed 会不会遭遇和 RSS 同样的命运。它本质上是 YouTube 的 RSS，因为它是你直接关注的频道的时间线。" — @fiatpandas

"公平地说：YouTube 是为数不多仍支持 RSS 的社交媒体站点之一。" — @hecmmm

"今天的 RSS feed 远比 Google Reader 死亡时多得多。谷歌根本没有毁掉 RSS 的采用。" — @blackqueeriroh

"因果关系在这里似乎颠倒了。feed 聚合器是 RSS 最容易被替代的部分，所以如果 RSS 真正流行，谷歌杀 Reader 或那些 Chrome 功能根本不重要。更难的部分是获取 RSS 内容，而 YouTube 是唯一仍在支持的例外。" — @frollogaston

这些观点表明，尽管谷歌的举动削弱了 RSS 在主流的可见度，但该格式仍在小众和技术社区中存活，其衰退也与围墙花园平台的整体转向、有限的变现手段以及曾经让 RSS 阅读器具有吸引力的社交功能缺失密切相关。

结论

谷歌先拥抱 RSS 吸引用户、后撤回支持的模式一次又一次动摇了人们对该格式的信心，导致其主流采用率下降。然而，重视开放、无广告内容获取方式的用户仍在使用 RSS，生态系统通过独立阅读器和服务得以持续。