BMW 车内蜘蛛侠动画与汽车广告之争

BMW 推出蜘蛛侠主题车内动画

BMW 与 Spider-Man™: Brand New Day 进行限时合作，向符合条件的车辆的控制显示屏提供节日动画。这些动画将在 7 月 27 日至 8 月 10 日期间，在全球超过 70 个国家的 2020 年 7 月以后生产且配备 BMW 操作系统 7、8、8.5、9 或 BMW 操作系统 X 的车辆上提供。

当驾驶员启动汽车时，控制显示屏会出现特殊横幅。如果用户点击横幅，车辆将启动全屏动画，伴随背景音乐以及通过车辆环境灯光系统同步的灯光秀。

用户反响与“反消费者”争论

将品牌内容引入车辆操作系统的做法在用户中产生了分歧，一些人认为这是无害的功能，另一些人则认为这是消费者所有权下降的征兆。

对数字渗透的担忧

许多用户认为在私人拥有的车辆中出现品牌提醒是不可接受的侵入。批评者认为这代表着向“反消费者行为”的转变，将其与其他有争议的汽车趋势相比较，例如基于订阅的硬件功能。

"我想加热座椅订阅就是煤矿中的金丝雀。我的‘终极驾驶体验’应该是无广告的。"

一些用户认为，阻止广告进入硬件的唯一方法是通过市场拒绝，他们指出，由于向用户推送“垃圾”或不想要的内容，导致 Windows 市场份额被感知为下降。

对娱乐价值的看法

相反，一些车主认为这些动画是节日的补充，而不是侵入性广告。一些用户指出，BMW 经常为节日（如圣诞节或美国的独立日）发布类似的主题内容，这些内容常常受到乘客和儿童的喜爱。

"他们会为每个节日这样做。我的孩子们喜欢观看节日动画，我相信他们也会喜欢蜘蛛侠这一个。"

功能访问的技术要求

要接收蜘蛛侠动画，车辆必须满足以下具体条件：

• 生产日期： 2020 年 7 月之后。
• 软件： BMW 操作系统 7、8、8.5、9 或 BMW 操作系统 X。
• 硬件： 必须配备相关的可选设备，包括环境灯光系统以获得完整体验（“适当配备）。