Instagram 将用户照片纳入 Meta 眼镜广告

Meta 眼镜广告现在使用用户生成内容

Instagram 已开始将用户自己的照片纳入 Meta 眼镜的广告中。这一举措标志着向“超个性化广告”转变，平台利用个人影像向用户的社交圈或用户本人推广硬件产品。

用户内容广告的历史先例

虽然当前的 Meta 眼镜实现被包装为个性化新时代，Meta（前身为 Facebook）已经使用类似手法超过十年。

• 2013 年 Facebook 广告： 2013 年，Facebook 的《权利与责任声明》明确允许公司在商业或赞助内容中使用用户的姓名、头像和内容，且无需向用户支付报酬。
• Meta AI 推广： 大约在当前 Meta 眼镜活动之前的 1.5 年，媒体报道称该公司使用用户照片来推广 Meta AI。

用户视角与隐私担忧

社区对这一做法的讨论凸显了平台效用与数据隐私之间的持续张力。

“产品”悖论

许多用户将个人照片被用于广告视为“免费服务，用户即产品”这句格言的印证。这种情绪在对 Instagram 的批评中得到呼应，称其是一个“虚荣展”，用户数据是主要的货币。

商业依赖性

尽管存在隐私顾虑，一些用户指出平台的普及性使得离开变得困难。许多小企业将 Instagram 作为其主要的公开网站、菜单或活动日历，形成一种依赖，使用户必须留在平台上才能获取本地商业信息。

心理影响

批评者形容此做法“令人毛骨悚然”“适得其反”，并将其比作反乌托邦情节。某位用户分享了一个历史轶事：一位家庭成员的照片出现在“热情基督徒单身”约会广告中，说明当自动系统拉取用户影像时，可能出现令人震惊或不恰当的广告投放。

服务条款与用户控制

Meta 使用用户内容进行广告投放的能力源于其服务条款（TOS）。虽然 TOS 为 Meta 利用内容提供了法律框架，用户仍提出了若干缓解策略，但他们也承认这些策略的局限性：

• 账号删除： 防止此类使用的最直接方式是彻底删除账号。
• 空壳账号： 有用户建议创建“空壳账号”，在尽量减少个人数据曝光的同时，仍保留获取商业信息和社交动态的必要渠道。