OpenAI 推出视觉广告格式并扩展 ChatGPT 广告的衡量标准

OpenAI 为 ChatGPT 引入了一种新的视觉广告格式，并扩展了其衡量标准和品牌适用性工具。这些更新旨在让企业能够触达订阅模式之外的更广阔市场，同时确保广告不会影响 AI 提供的回答。

用于产品发现的新视觉广告格式

OpenAI 正在测试一种新的视觉广告格式，旨在通过图像帮助用户发现品牌并构想产品的使用场景。该格式侧重于产品灵感和产品所带来的体验，为广告商提供了一种新的叙事媒介。

  • 投放位置： 该格式最初将在 ChatGPT 的图像生成过程中进行测试。
  • 部署： 测试将于 2026 年 10 月下旬在美国与部分广告商群体开始。
  • 护栏： 广告会被清晰标注，并与生成的图像保持分离。OpenAI 明确表示，广告不会影响 ChatGPT 的响应。

扩展的衡量与归因生态系统

OpenAI 正在扩展其衡量理念，以支持内部和合作伙伴主导的解决方案，使广告商能够将 ChatGPT 广告与其现有的业务系统集成。

数据集成与归因

通过与 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 的集成，广告商能够将现有系统的转化数据直接发送到 ChatGPT 广告。此外，OpenAI 现在支持广泛的归因合作伙伴，用于 Conversions API、报告和点击归因，包括：

  • Web 和 App 领域： AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, 和 Tenjin。
  • 全漏斗与高级衡量： Fospha, Measured, 和 INCRMNTAL。

增量与绩效指标

OpenAI 正在与 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作，探索基于地理位置的实验，以确定广告的因果影响。来自合作伙伴的早期绩效数据显示出强劲的结果：

  • WeightWatchers： DV Rockerbox 报告称，与其混合付费搜索基准相比，其归因获取成本 (CPA) 降低了 15.3%。
  • Dose： WorkMagic 报告称出现了统计学意义上的显著提升，67% 的增量购买来自新客户。
  • Portland Leather： Triple Whale 报告称，来自 ChatGPT 广告的访问者中有 93% 是新用户。

品牌适用性与安全护栏

为了确保广告出现在合适的上下文中，OpenAI 使用了投放护栏，防止广告出现在情绪脆弱或敏感的对话中。

安全机制

  • 审查流程： OpenAI 采用自动化审查、人工监督和持续监控来识别政策违规行为。
  • 否定短语： 符合条件的广告商现在可以使用“否定短语”来满足特定的品牌级投放要求。

独立评估试点

OpenAI 正在与 DoubleVerify (DV) 和 Integral Ad Science (IAS) 开发品牌适用性评估试点。这些试点允许独立合作伙伴在受控环境中评估品牌安全标准的执行情况，且无需访问用户的私人对话，从而在保持用户隐私的同时提供透明度。

Sources