Substack 작가들에게는 자신만의 웹사이트가 필요합니다: 플랫폼에 의존하는 것이 위험한 이유

작가들에게는 단순한 Substack 계정이 아닌, 소유한 웹사이트가 필요합니다

작가는 Substack을 디지털 홈이 아닌 배포 도구로 취급해야 합니다. 자신이 소유하지 않은 플랫폼에서 독자를 구축하는 것은 규칙 변화에 취약한 세입자나 디지털 소작농이 되는 것과 같기 때문입니다.

Elizabeth Tai은 Substack이 단지 웹사이트를 증폭시키는 방법일 뿐이며, 이를 영구적인 거처로 취급하는 작가들은 플랫폼이 정책이나 알고리즘을 변경할 때 가시성을 잃을 위험이 있다고 주장합니다. 그녀는 John Scalzi의 28년 된 독립 사이트를 통해 직접 제어할 수 있는 도메인이 무기한 지속될 수 있다는 증거를 제시합니다.

POSSE/PESOS 방식이 딜레마를 해결합니다

자신의 사이트에 먼저 게시하고 다른 곳에 배포(POSSE)하는 방식은 작가에게 자율성을 부여하는 동시에 Substack과 같은 플랫폼의 독자들에게도 도달할 수 있게 해줍니다.

개인 웹사이트를 '진실의 원천(source of truth)'으로 취급하고 Substack을 단순히 이메일 배포를 위한 파이프로 사용함으로써, 작가는 콘텐츠에 대한 통제권을 유지하며 플랫폼이 악화될 경우 자유롭게 이동할 수 있습니다. Simon W illiamson은 자신의 워크플로우를 다음과 같이 설명합니다. 그는 개인 블로그에 게시한 후, 일주일에 한 번 콘텐츠를 복사하여 Substack 뉴스레터에 붙여넣으며, 블로그를 진실의 지점으로 사용합니다. Rafaquintanilha 역시 Obsidian에서 초안을 작성하고 Substack으로 복사하는 방식으로 독립적인 블로그를 유지하면서 약 2.3k 명의 구독자를 모았습니다.

Substack에만 의존할 때의 위험성

수익 창출 고착(monetization lock-in), 알고리즘 편향, 콘텐츠 중재, 인증 절차, 수수료와 같은 플랫폼 특유의 위험 요소들은 Substack에만 전적으로 의존하는 작가들을 혼란에 빠뜨릴 수 있습니다.

댓글 작성자들은 몇 가지 위험을 지적합니다. Substack은 커스텀 도메인을 사용하는 데만 50달러를 부과하는데, 일부는 이를 과도하다고 느낍니다. 호주에서는 서비스가 불필요한 연령 인증을 강제하여 읽기가 불가능하게 만듭니다. Guardian 기사에서 강조되었듯이, 중재 정책은 특정 극단적 콘텐츠는 허용하는 반면 다른 자료는 제한합니다. 플랫폼이 결제 연결을 쉽게 내보내지 않기 때문에 유료 구독자를 Substack에서 다른 곳으로 옮기는 것은 어렵습니다. 알고리즘 피드는 서구적 서사를 선호하여 소수자의 목소리가 순응하도록 압박하며, 단일 뉴스레터에 대한 월 12달러의 비용은 쌓이면 큰 부담이 될 수 있습니다. 이러한 요소들은 왜 Substack을 영구적인 거처로 취급하는 것이 근시안적인 태도인지를 보여줍니다.

반론: 왜 일부 작가들은 여전히 Substack을 가치 있게 여기는가

Substack은 많은 작가가 자신의 사이트에서 재현하기 어렵다고 느끼는 푸시 이메일 배포, 수익 창출, 발견 가능성 및 낮은 기술적 오버헤드를 제공합니다.

일부 댓글 작성자들은 독립적인 사이트에서 독자를 확보하는 것이 매우 어렵다고 주장합니다. Google 검색은 기술 콘텐츠에 효과적이지 않고, 소셜 미디어는 링크 게시물을 제재하며, 블로그 조회수를 이메일 구독자로 전환하는 것은 비효율적입니다. Substack의 내장된 추천 네트워크와 쉬운 게시 기능은 작가들이 비교적 적은 노력으로 수천 명의 구독자에게 도달할 수 있게 해줍니다. 구독자 이메일을 내보낼 수 있는 기능은 플랫폼이 변경될 경우를 대비한 백업 계획을 제공하며, 서비스가 결제 처리를 대신해주므로 유사한 솔루션을 사용했을 때 발생할 수 있는 월 수백 달러의 비용을 아껴줍니다.

대안 및 하이브리드 접근 방식

오픈 게시 플랫폼과 셀프 호스팅 옵션은 배포를 포기하지 않으면서도 작가에게 통제권을 부여하여 Substack의 고착 현상에 대한 대안을 제공합니다.

언급된 대안으로는 Leaflet, Offprint, Pckt가 있으며, 이들은 고착을 피하고 오픈 소셜 생태계와 통합되는 오픈 플랫폼입니다. 또한 댓글 작성자들이 언급했듯이, 작가들은 Ghost나 WordPress.com을 셀프 호스팅하거나 Hugo 또는 Jekyll 같은 정적 사이트 생성기를 사용할 수도 있습니다. Leaflet에 게시하고 콘텐츠를 개인 웹사이트로 가져오는 하이브리드 방식은 작가가 네트워크 친화적인 발견의 이점을 누리면서도 콘텐츠를 소유할 수 있게 해줍니다.

작가를 위한 실질적인 단계

소유한 도메인으로 시작하여 간단한 사이트를 구축하고, RSS를 사용하며, 이메일 리스트를 백업하면서 Substack 및 기타 플랫폼에 배포하십시오.

작가는 도메인을 등록하고 저렴한 호스트(예: 월 약 5달러의 WordPress.com 및 도메인 연간 20달러) 또는 셀프 호스팅 솔루션을 사용하는 것으로 시작할 수 있습니다. 사이트가 활성화되면 POSSE 워크플로우를 채택하십시오. 사이트에 글을 쓰고 게시한 다음, 발췌본이나 전체 게시물을 Substack, Twitter, Mastodon 또는 뉴스레터에 공유하십시오. 풀(pull) 기반 소비를 선호하는 독자들을 위해 RSS 피드를 유지하고, 갑작스러운 정책 변화에 대비하여 Substack에서 구독자 리스트를 정기적으로 내보내십시오. 웹사이트를 정식 거처로 유지함으로써 작가는 도달 범위를 위해 플랫폼을 활용하면서도 장기적인 통제권을 유지할 수 있습니다.