BMW 차량 내 스파이더맨 애니메이션과 자동차 광고에 대한 논쟁

BMW가 차량 내 스파이더맨 테마 애니메이션을 도입

BMW는 Spider-Man™: Brand New Day와의 제한된 기간 파트너십을 lancement하여, 자격이 있는 차량의 컨트롤 디스플레이에 축하 애니메이션을 제공합니다. 이러한 애니메이션은 2020년 7월 이후 생산된 차량 중에서 BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 또는 BMW Operating System X를 장착한 차량에 대해 70개국 이상에서 7월 27일부터 8월 10일까지 제공됩니다.

운전자가 차량을 시동하면 컨트롤 디스플레이에 특별한 배너가 나타납니다. 사용자가 배너를 클릭하면 차량이 배경 음악과 함께 전체 화면 애니메이션을 활성화하고, 차량의 주변 조명 시스템을 통해 조명 쇼가 동기화됩니다.

사용자 반응과 '반소비자' 논쟁

차량 운영 체제에 브랜드 콘텐츠가 도입되면서 사용자들의 의견이 나뉘었는데, 일부는 무해한 기능으로 보는 반면 다른 일부는 소비자 소유권이 약화되고 있다는 신호로 보고 있습니다.

디지털 침투에 대한 우려

많은 사용자는 사적으로 소유한 차량 내에 브랜드 알림이 존재하는 것을 용납할 수 없는 침입으로 보고 있습니다. 비판자들은これが '반소비자 행동'으로의 전환을 나타낸다고 주장하며, 구독 기반 하드웨어 기능과 같은 다른 논란이 되는 자동차 트렌드와 비교합니다.

"I guess the heated seat subscription was the canary in the coal mine. My ‘ultimate driving experience’ is ad free."

일부 사용자는 하드웨어에 광고 통합을 막는 유일한 방법은 시장 거부를 통한 것이라고 제안하며, Windows의 시장 점유율이 인식된 하락으로 이어졌다고 지적하는데, 이는 사용자에게 '슬롭'이나 원치 않는 콘텐츠를 강요했기 때문입니다.

엔터테인먼트 가치에 대한 관점

반대로 일부 소유자는 이러한 애니메이션을 침입적인 광고보다는 축하용 추가 콘텐츠로 봅니다. 일부 사용자는 BMW가 크리스마스나 미국 독립 기념일과 같은 휴일에 유사한 테마 콘텐츠를 자주 출시한다고 지적하는데, 이는 승객과 어린이들이 종종 즐기는 콘텐츠입니다.

"They do it for every holiday. My kids enjoy watching the holiday ones and I’m sure they’ll like Spider-Man one too."

기능 접근을 위한 기술 요구 사항

• 생산 날짜: 2020년 7월 이후.
• 소프트웨어: BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 또는 BMW Operating System X.
• 하드웨어: 관련 선택 사양 장비를 갖춘 '적절히 장착된' 상태여야 하며, 완전한 경험을 위해 주변 조명 시스템도 포함되어야 합니다.}