OpenAI, ChatGPT 광고를 위한 시각적 광고 형식 및 측정 기능 확대 도입

OpenAI는 ChatGPT를 위한 새로운 시각적 광고 형식을 도입하고 측정 및 브랜드 적합성 도구를 확대했습니다. 이러한 업데이트는 기업이 구독 모델을 넘어 더 큰 시장에 도달할 수 있도록 지원하는 동시에, 광고가 AI가 제공하는 답변에 영향을 미치지 않도록 보장하는 것을 목표로 합니다.

제품 발견을 위한 새로운 시각적 광고 형식

OpenAI는 사용자가 이미지를 통해 브랜드를 발견하고 제품 사용을 상상할 수 있도록 돕는 새로운 시각적 광고 형식을 테스트하고 있습니다. 이 형식은 제품에 대한 영감과 제품이 가능하게 하는 경험에 초점을 맞추어 광고주에게 새로운 스토리텔링 매체를 제공합니다.

• 게재 위치: 이 형식은 처음에 ChatGPT의 이미지 생성 중에 테스트될 예정입니다.
• 배포: 테스트는 2026년 10월 말 미국에서 일부 광고주 그룹을 대상으로 시작됩니다.
• 가드레일: 광고는 명확하게 표시되며 생성된 이미지와 별도로 유지됩니다. OpenAI는 광고가 ChatGPT 응답에 영향을 미치지 않는다고 명시적으로 밝히고 있습니다.

측정 및 기여 생태계 확대

OpenAI는 광고주가 ChatGPT 광고를 기존 비즈니스 시스템과 통합할 수 있도록 사내 및 파트너 주도 솔루션을 모두 지원하는 측정 철학을 확장하고 있습니다.

데이터 통합 및 기여

Hightouch, Tealium, LiveRamp와의 통합을 통해 광고주는 기존 시스템의 전환 데이터를 ChatGPT 광고로 직접 보낼 수 있습니다. 또한 OpenAI는 이제 Conversions API, 보고 및 클릭 기여를 위한 광범위한 기여 파트너를 지원합니다:

• 웹 및 앱 공간: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge 및 Tenjin.
• 풀 퍼널 및 고급 측정: Fospha, Measured 및 INCRMNTAL.

증분성 및 성과 지표

OpenAI는 Haus, Measured, WorkMagic과 협력하여 광고의 인과적 영향을 확인하기 위한 지역 기반 실험을 탐색하고 있습니다. 파트너로부터 얻은 초기 성과 데이터는 강력한 결과를 보여줍니다:

• WeightWatchers: DV Rockerbox는 혼합 유료 검색 벤치마크 대비 기여 획득당 비용(CPA)이 15.3% 낮았다고 보고했습니다.
• Dose: WorkMagic은 통계적으로 유의미한 상승을 보고했으며, 증분 구매의 67%가 신규 고객으로부터 발생했습니다.
• Portland Leather: Triple Whale은 ChatGPT 광고 방문자의 93%가 신규 사용자였다고 보고했습니다.

브랜드 적합성 및 안전 가드레일

광고가 적절한 맥락에서 표시되도록 하기 위해 OpenAI는 감정적으로 취약하거나 민감한 대화에 광고가 표시되지 않도록 방지하는 게재 위치 가드레일을 활용합니다.

안전 메커니즘

• 검토 프로세스: OpenAI는 정책 위반을 식별하기 위해 자동화된 검토, 인간의 감독 및 지속적인 모니터링을 사용합니다.
• 부정적 문구(Negative Phrases): 자격을 갖춘 광고주는 이제 특정 브랜드 수준의 게재 위치 요구 사항을 충족하기 위해 "부정적 문구"를 사용할 수 있습니다.

독립적 평가 파일럿

OpenAI는 DoubleVerify (DV) 및 **Integral Ad Science (IAS)**와 함께 브랜드 적합성 평가 파일럿을 개발하고 있습니다. 이러한 파일럿을 통해 독립적인 파트너는 개인 사용자 대화에 액세스하지 않고도 통제된 환경에서 브랜드 안전 표준의 적용을 평가할 수 있으며, 사용자 개인 정보를 유지하면서 투명성을 제공합니다.