Google AI Modeショッピング分析：従来の検索と比べて製品が平均21.6%高価

Google AI Modeは、最も安い価格よりも高価な製品を優先

Google AI Modeは、従来の検索結果と比較して平均して21.6%高い価格で同じ製品を提示しています。2026年8月9日から8月31日までの間に、10万件以上の検索エンジン結果ページ（SERP）とAI応答を対象に200万件以上の製品リストを追跡したProductriseの調査によると、AI駆動のショッピング推薦は、しばしば最も安い選択肢を無視し、より高価なリストを優先しています。

同一製品における価格の乖離

同じクエリで同じ日に従来の検索とAI Modeの両方に同じ製品が表示される場合、AI Modeは一貫して高価です。

平均価格上昇率： 同一製品はAI Modeで21.6%高くなります。
乖離の頻度： 同一製品の価格が異なるのは38.1%の頻度です。
バイアスの方向性： 価格が異なる場合、AI Modeが高価な選択肢になるのは68.4%の頻度です。
価格差の大きさ： AI Modeが高価な場合、中央値での価格差は22.2%（平均は88.5%、新品と中古品の差など極端な外れ値によって歪んでいる）です。
小さな下落リスク： AI Modeが安い場合の少数派では、中央値での価格差はわずか7.8%です。

広範な価格傾向と製品の重複

直接的な一致に加えて、AI Modeは全体的に高価な在庫を提示し、従来の検索と比べてはるかに少ない製品を表示します。

中央値価格の上昇

すべての価格付きリストにおいて、AI Modeの中央値価格は149ドルで、従来の検索では100ドル—49%の増加です。

製品の重複が極めて少ない

両方の検索体験間には非常に少ない一貫性があります。従来の検索でランクインする製品のうち、同じ検索で同じ日にAI Modeにも表示されるのはわずか**1.28%**です。平均して、従来の検索は1クエリあたり27.8製品を表示するのに対し、AI Modeはわずか3.9製品です。

セラー選定とランク付け基準の変化

AI Modeは既存のオファーを単に再ランク付けするのではなく、頻繁にまったく異なるセラーを選択しており、Googleが「最良の」推薦をどう決定しているかの基準が変化している可能性を示唆しています。

セラーの不一致： 同一製品の主要セラーが異なるのは**49.6%**のケースです。
優先順位の変化： 証拠から、AI Modeはしばしばサードパーティのマーケットプレイスよりもブランド直販サイトを優先している可能性があります。サードパーティのマーケットプレイスはしばしば低価格を提供しています。
価格の重みの低下： 従来のGoogleショッピングが最も安い価格を優遇して視覚的に強調するのに対し、AI Modeは価格を主なランク付け要因としてあまり重視していないように見えます。

分析とコミュニティの見解

技術的な観察者やユーザーは、これらの乖離の理由として、情報収集の意図と取引効率の間の緊張を指摘しています。

情報的意図 vs. 取引的効率

一部のアナリストは、AI Modeは価格の探求ではなく情報収集を目的として設計されていると主張しています。ある観察者は次のように述べています：

"AIモードは通常の上位検索結果に基づいており、製品に関する情報（例：メーカーのページ）に焦点を当てています。これは通常、メーカー希望小売価格（MSRP）が満載されています…ショッピングモードの意図は、まず最も安い価格を見つけることです。"

隠れたコストとデータの正確性

ユーザーは、AI Modeが送料を含む総コストを考慮しているのか、あるいはドアダッシュのような配送サービスからデータを取得しているのか疑問を呈しています。また、従来の検索ではチェックアウト時に価格が上がる「罠価格」をよく表示するため、AIの高いMSRPの方が一部の文脈ではより「誠実」である可能性もあると指摘されています。

商業者と消費者への影響

ブランドにとって、この変化は価格競争だけではなく、豊富な製品データ、レビュー、会話形式のクエリとの整合性がより価値あるものであることを示唆しています。消費者にとっては、カスタマイズされたAIの回答の利便性が価格比較の能動的な努力を置き換える「目に見えないペナルティ」をもたらし、結果的に支出が増える可能性があります。