OpenAI、セルフサービスAds ManagerとCPC入札でChatGPT広告パイロットを拡大

OpenAIは、ベータ版セルフサービスAds Managerとクリック課金（CPC）入札を導入することで、ChatGPT広告パイロットを拡大しました。これらのアップデートは、あらゆる規模の企業がプラットフォームに参加しやすくすると同時に、広告とChatGPTのAI生成回答との明確な分離を維持することを目的としています。

セルフサービスツールとパートナーによるアクセス拡大

OpenAIは、限られた初期広告主のグループから、より広範なエコシステムへと移行しています。この拡大は、主に以下の2つのチャネルを通じて実現されます。

• ベータ版セルフサービスAds Manager: 新しいポータルにより、広告主（中小企業（SMB）やスタートアップからグローバルブランドまで）がサインアップし、支払い情報を管理し、予算と入札額を設定し、広告をアップロードし、パフォーマンスを直接追跡できるようになります。
• エージェンシーおよびテクノロジーパートナー: OpenAIは、電通、Omnicom、Publicis、WPPなどのエージェンシーパートナーや、Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue、StackAdaptといったテクノロジーパートナーと協業しています。これらのパートナーは予算設定、入札、クリエイティブ開発を支援し、配信に関するすべての決定はOpenAIの内部システムが管理します。

クリック課金（CPC）入札の導入

パイロットの初期段階ではインプレッション千回あたり課金（CPM）が使用されていましたが、OpenAIは現在、クリック課金（CPC）入札を導入しました。これにより、広告主はインプレッションだけでなく実際のユーザーアクションに合わせて支出を調整できます。

ChatGPTの会話は多くの場合、選択肢の比較やカテゴリの学習といった意思決定志向であるため、クリックはより強い関連性のシグナルとなります。CPCモデルでは、クリックが発生したときのみ広告主に課金されます。OpenAIは引き続き、CPMとCPCの両方の購入オプションをサポートします。

強化された測定とプライバシー

広告主により良いパフォーマンスデータを提供するため、OpenAIはConversions APIとピクセルベースの測定を開始しました。これらのツールにより、企業はサインアップ、リード、購入などのエンゲージメント後のアクションを追跡できます。

これらの測定ツールはプライバシー優先のアプローチで構築されています：

• 集計インサイト: 広告主は個々のユーザー会話へのアクセスではなく、集計されたパフォーマンスデータを受け取ります。
• 広告の関連性: 強化された測定シグナルを用いて広告マッチングの品質を向上させ、ユーザーのニーズにより適した広告を提供します。

OpenAIは、ChatGPTの回答は広告とは独立しており、ユーザーの会話はプライベートに保たれ、同社の確立された広告原則に従っていると述べています。