OpenAIがChatGPT広告向けのビジュアル広告フォーマットと測定機能の拡充を発表

OpenAIは、ChatGPT向けの新しいビジュアル広告フォーマットを導入し、測定ツールおよびブランド適合性ツールを拡充しました。これらのアップデートは、企業がサブスクリプションモデルを超えてより大きな市場にリーチできるようにすると同時に、広告がAIの回答に影響を与えないようにすることを目的としています。

製品発見のための新しいビジュアル広告フォーマット

OpenAIは、ユーザーが画像を通じてブランドを発見し、製品の使用イメージを膨らませることを支援する新しいビジュアル広告フォーマットをテストしています。このフォーマットは、製品のインスピレーションと製品が実現する体験に焦点を当てており、広告主にストーリーテリングのための新しい媒体を提供します。

  • 配置: このフォーマットは、当初ChatGPTでの画像生成中にテストされます。
  • 展開: 2026年10月下旬より、米国の特定の広告主グループを対象にテストが開始されます。
  • ガードレール: 広告は明確にラベル付けされ、生成された画像とは分離されたままとなります。OpenAIは、広告がChatGPTの回答に影響を与えることはないと明言しています。

測定およびアトリビューションエコシステムの拡充

OpenAIは、自社およびパートナー主導のソリューションの両方をサポートするために測定の考え方を拡大しており、広告主がChatGPT広告を既存のビジネスシステムと統合できるようにしています。

データ統合とアトリビューション

Hightouch、Tealium、LiveRampとの統合により、広告主は既存システムからのコンバージョンデータをChatGPT広告に直接送信できるようになります。さらに、OpenAIはConversions API、レポーティング、クリックアトリビューションのために、以下を含む幅広いアトリビューションパートナーをサポートするようになりました。

  • Webおよびアプリ領域: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, および Tenjin。
  • フルファネルおよび高度な測定: Fospha, Measured, および INCRMNTAL。

インクリメンタリティとパフォーマンス指標

OpenAIは、Haus、Measured、WorkMagicと提携し、広告の因果関係を判断するための地域ベースの実験を模索しています。パートナーからの初期のパフォーマンスデータは、強力な結果を示しています。

  • WeightWatchers: DV Rockerboxは、混合有料検索ベンチマークと比較して、アトリビューションされた獲得単価（CPA）が15.3%低下したと報告しました。
  • Dose: WorkMagicは、統計的に有意な向上を報告し、増分購入の67%が新規顧客によるものだったとしました。
  • Portland Leather: Triple Whaleは、ChatGPT広告からの訪問者の93%が新規ユーザーであったと報告しました。

ブランド適合性と安全性のガードレール

広告が適切なコンテキストで表示されるように、OpenAIは感情的に不安定な会話や機密性の高い会話に広告が表示されないようにする配置ガードレールを活用しています。

安全メカニズム

  • レビュープロセス: OpenAIは、ポリシー違反を特定するために、自動レビュー、人間による監視、および継続的なモニタリングを採用しています。
  • ネガティブフレーズ: 資格のある広告主は、特定のブランドレベルの配置要件を満たすために「ネガティブフレーズ」を使用できるようになりました。

第三者評価パイロット

OpenAIは、DoubleVerify (DV) および Integral Ad Science (IAS) と共同で、ブランド適合性評価のパイロットプログラムを開発しています。これらのパイロットにより、独立したパートナーは、ユーザーのプライベートな会話にアクセスすることなく、管理された環境でブランド安全基準の適用を評価できるようになり、ユーザーのプライバシーを維持しながら透明性を提供します。

Sources